Место товародвижения в системе маркетинга
Товародвижением в маркетинге называется система, которая обеспечивает доставку товаров к местам продажи в точно определенное время и с максимально высоким уровнем обслуживания потребителей. Соответствующее направление маркетинговой деятельности и научное направление называется логистика.
Товародвижение — мощный инструмент, стимулирующий спрос. Мерой эффективности системы товародвижения является отношение затрат фирмы к ее результатам, которые определяются следующими качественными показателями:
- уровнем обслуживания потребителей (зависит от таких факторов, как скорость использования и доставки заказа, качество поставленной продукции, оказание различного рода услуг покупателям подстановке, ремонту и поставке запасных частей);
- обеспечением различной партионности, отгрузки товара по просьбе покупателя;
- выбором рационального вида транспорта;
- содержанием оптимального уровня запасов и созданием условий хранения и складирования товаров;
- соблюдением необходимого, заранее оговоренного уровня цен, по которым оказывается услуга товародвижения.
Важной особенностью планирования товародвижения является верное определение формы организации торговли. При этом необходимо правильно выбрать канал товародвижения: прямой или с участием посредника.
Прямую доставку стоит выбрать, если количество поставляемого товара достаточно велико, а рынок потребителей сконцентрирован в небольшом регионе. Для большинства же товаров наиболее эффективной оказывается реализация через посредников, так как потребительский рынок не ограничен регионом, а разбросан по большой территории, поставки осуществляются небольшими партиями и со значительной частотой.
Выбор каналов распределения является важным этапом работы, поэтому необходимо соответствующим образом планировать и организовывать систему продвижения продукции от предприятия-изготовителя к получателю.
Процесс организации товародвижения включает в, себя следующие этапы:
1) создание системы складирования и выбор места хранения запасов;
2) определение вида транспорта для перемещения грузов;
3) введение системы управления запасами;
4) установление процедуры обработки заказов;
5) выбор способов транспортировки продукции.
При эффективной организации системы товародвижения каждый из этих этапов планируется как неотъемлемая часть хорошо уравновешенной и логически построенной общей системы. То есть ее элементы взаимосвязаны, поэтому пренебрежение каким-либо из них способно серьезно нарушить функционирование системы товародвижения и отрицательно повлиять на престиж фирмы.
В соответствии с комплексом маркетинга (правило 4Р) товародвижение является вторым его элементом и имеет существенное значение. В условиях рыночной экономики любая компания особое внимание уделяет проблеме оптимизации процесса движения товара к потребителю. Ведь от результатов реализации продукта зависит успех всей ее производственной деятельности. Иногда при почти одинаковых характеристиках продуктов компания может обойти конкурентов именно на этом этапе, сумев лучшим образом реализовать свой продукт.